Honda, Avrupa’daki büyüme stratejisini yeniden şekillendiriyor. Markanın Avrupa Başkanı Hans De Jaeger, önümüzdeki iki ila üç yıl içinde satışlarını 71 bin adetten yaklaşık 100 bin adede çıkarmayı hedeflediklerini ancak bunu indirim kampanyalarıyla değil, kârlılığı koruyarak gerçekleştireceklerini açıkladı.
Honda, Çinli üreticilerin yoğun fiyat rekabetine girmek yerine Prelude coupe ve İngiltere’de satışa sunulan Super N elektrikli şehir otomobili gibi niş modellerle farklılaşmayı planlıyor. Şirket, müşteri taleplerine daha uygun hibrit ve elektrikli ürün gamıyla sürdürülebilir büyüme hedeflediğini vurguluyor.
Honda’nın Avrupa stratejisinde üretim esnekliği de önemli rol oynayacak. Avrupa’da üretim tesisi bulunmayan marka, ihtiyaç duyduğu modelleri Japonya ve Çin’in yanı sıra gelecekte Hindistan ve Kuzey Amerika’dan da tedarik etmeyi değerlendiriyor. Böylece pazar taleplerine daha hızlı yanıt vermeyi amaçlıyor.
Şirket, Avrupa’da agresif satış hedefleri yerine kârlılığı önceliklendiriyor. Honda, geçen yıl Avrupa otomobil operasyonlarında yeniden kâra geçerken, yeni stratejisini sadık müşteri kitlesi, güçlü hibrit ürün gamı ve yüksek katma değerli modeller üzerine inşa ediyor. Marka ayrıca İngiltere’de uyguladığı hibrit acente satış modelini Avrupa’nın diğer pazarlarına da yaymayı değerlendiriyor.
