Aston Martin, uzun süredir kârlılık sorunu yaşayan hacim büyüme stratejisinden vazgeçerek rotasını düşük adetli ancak yüksek marjlı modellere çevirdi. Şirket, yıllık satış hedefini önceki 14 bin adet seviyesinden 5.500–6.000 adet aralığına düşürdü. CEO Adrian Hallmark, 8.000–10.000 adetlik bir hacme ulaşmanın gerçekçi olmadığını belirterek, iş modelini daha sürdürülebilir bir yapıya göre yeniden kurguladıklarını söyledi. 2025’te bayilere yapılan toptan satışlar 5.448 adetle sınırlı kalırken, şirket bu seviyeyi “yönetilebilir ve kârlı” bir taban olarak görüyor.
Marka, bundan böyle Valhalla gibi yüksek fiyatlı “special” modellere odaklanacak. İngiltere’de yaklaşık 850 bin sterlin fiyat etiketi taşıyan orta motorlu Valhalla’dan 2026’da 500 adet teslimat hedefleniyor. Aston Martin ayrıca operasyonel küçülmeye giderek yaklaşık 600 kişiyi kapsayan yüzde 20’lik iş gücü azaltımı planlıyor. Çin pazarındaki zayıf talep ve Asya-Pasifik bölgesindeki yüzde 21’lik daralma da strateji değişiminde etkili oldu. Şirket, elektrikli modellerini ise bir sonraki on yıla erteleyerek mevcut müşteri kitlesinin beklentilerine paralel hareket etmeyi tercih ediyor.
